Paris/64

"PARIS/64 es una marca MADE IN SPAIN de fabricación artesanal y responsable con pieles y tejidos de máxima calidad. Con inspiración clásica y espíritu retro vintage parisino. PARIS/64 es 100% Spanish Savoir-Faire."

Cliente: PARIS/64, Zaragoza · Sector: bolsos, calzado y moda · Proyecto: replatforming de PrestaShop a Shopify, internacionalización y personalización del tema · Lanzamiento: 2023

Una marca joven con prisa por salir fuera

PARIS/64 nació en Zaragoza en 2019 como marca de bolsos y complementos de inspiración clásica y aire parisino, fabricados de forma artesanal en España. Los bolsos se hacen en talleres de Ubrique (Cádiz), el calzado en Alicante y la ropa en Zaragoza. En 2020 la marca amplió su catálogo a calzado, textil y accesorios, aunque los bolsos seguían suponiendo alrededor del 80 % de las ventas.

Creció muy rápido desde el principio. Según la propia compañía, la facturación se había triplicado cada año desde su lanzamiento hasta rondar los dos millones de euros, y la marca se presentaba como la firma de moda española con más venta online de bolsos en España. En junio de 2022 cerró su primera ronda de inversión: 2,5 millones de euros aportados por dos family offices aragoneses, con un destino muy claro, la expansión internacional. El plan era superar los 18 millones de facturación en 2025, con un 70 % de las ventas fuera de España. En ese momento, el mercado exterior suponía el 25 %.

El reto: una plataforma a la altura del plan

Un plan así cambia lo que se le pide a la tienda online. PARIS/64 vendía con PrestaShop, y la tienda que había acompañado a la marca en sus primeros años tenía que convertirse en su principal herramienta para crecer en mercados nuevos. Necesitaba vender en otros idiomas y monedas, con precios propios para cada país, y lanzar campañas y páginas nuevas con agilidad mientras el equipo se ampliaba en marketing digital y tecnología.

El cambio de PrestaShop a Shopify fue a la vez consecuencia de ese crecimiento y una de las piezas para sostenerlo.

Internacionalización: de Zaragoza a Japón y Corea

La ambición internacional fue una de las razones principales para elegir Shopify. La nueva tienda funciona en español, inglés, japonés y coreano, cobra en euros, libras, yenes y wones, aplica tarifas distintas según el mercado y envía a todo el mundo. Que dos de sus cuatro idiomas sean asiáticos dice mucho de hacia dónde miraba la marca. Todo se gestiona desde una sola tienda, sin duplicar catálogos ni procesos para cada país.

Un diseño propio sobre un tema oficial

Partimos de un tema oficial de Shopify y lo adaptamos a la marca, con modificaciones en las plantillas y páginas y landings creadas a medida. El cambio con más impacto en la compra está en la página de colección: en cada producto con tallas, la clienta puede consultar qué tallas hay disponibles directamente desde el listado.

También creamos páginas completamente personalizadas para contar la marca, su historia y sus tiendas, además de otras más prácticas, como la dedicada al cuidado de los productos.

Incluso el formulario de la newsletter tiene un detalle propio: pide la fecha de cumpleaños, un dato con el que PARIS/64 quiere sorprender a sus clientas cada año.

Una experiencia de compra a la altura del producto

En un bolso de piel artesanal, la clienta quiere ver bien lo que compra y sentir que el producto es especial. Estas son las funcionalidades que más peso tuvieron en el proyecto:

• Vídeo y visualización en 360 grados en la galería de la ficha de producto.
• Personalización de productos con monograma.
• Opciones de regalo.
• Ficha de producto con información adicional personalizada para cada artículo.
• Bloque "Completa tu look" y recomendadores de venta cruzada.
• Geolocalización con propuesta automática de idioma y moneda.
• Precios y tarifas por mercado.
• Filtros avanzados.
• Popups según el comportamiento de cada visitante.
• Formularios avanzados a medida.

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